西安文創(chuàng )產(chǎn)品?“塔寶” 受訪(fǎng)者供圖
從盲盒熱潮到社交刷屏，LABUBU以潮玩黑馬之姿席卷全球文創(chuàng )市場(chǎng)。當千年古都邂逅新潮玩法，擁有十三朝底蘊的西安城，如何從LABUBU的成功密碼中解鎖破圈密鑰，在文創(chuàng )賽道實(shí)現華麗突圍？6月17日，記者圍繞LABUBU走紅現象對西安文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的啟示，專(zhuān)訪(fǎng)了西安市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)化舟，探尋本地文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階之道。
作為十三朝古都，西安宛如一座天然的文創(chuàng )寶庫，千年文脈奔涌不息，為文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的靈感。近年來(lái)，西安文創(chuàng )領(lǐng)域驚喜頻出，傳統文化與現代創(chuàng )意碰撞出璀璨火花：憨態(tài)可掬的大雁塔“塔寶”化身網(wǎng)絡(luò )顯眼包，在社交平臺圈粉無(wú)數；軟萌的“絨饃饃”將美食元素轉化為治愈系玩偶，成了游客愛(ài)不釋手的伴手禮；威風(fēng)凜凜的兵馬俑搖身一變?yōu)椤耙记亍惫?，以Q版形象講述大秦故事；“長(cháng)安八景”化作精美首飾，將古城風(fēng)華“戴”在指尖流轉。陜西歷史博物館推出的“仕女日?！泵ず懈潜铑l出，在一個(gè)個(gè)驚喜盲盒中演繹古今穿越的趣味生活，不僅深受游客追捧，更成為傳播盛唐文化的“頂流”使者。而西安城墻主題文創(chuàng )作品同樣別出心裁，設計師將古老城垣的飛檐箭樓與青磚紋路融入鑰匙扣、明信片、拼圖等日常好物，讓厚重的歷史記憶化作隨身攜帶的“城市名片”，每一件文創(chuàng )都在訴說(shuō)著(zhù)長(cháng)安故事。
然而，在化舟看來(lái)，西安文創(chuàng )產(chǎn)品當前多以實(shí)用性為主，產(chǎn)品其他附加價(jià)值挖掘不足，同質(zhì)化問(wèn)題較為突出，亟待在設計理念與營(yíng)銷(xiāo)方式上尋求突破?；壑赋?，LABUBU通過(guò)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式打破常規，突破了文創(chuàng )產(chǎn)品僅承載文化屬性的局限，賦予產(chǎn)品收藏、收集等多元價(jià)值，為文創(chuàng )產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路。
談及受眾定位，化舟表示，西安文創(chuàng )產(chǎn)品目前主要面向游客群體。借鑒LABUBU精準錨定年輕消費市場(chǎng)的經(jīng)驗，西安文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)需思考如何增強產(chǎn)品對年輕人的吸引力，滿(mǎn)足其情感需求與社交屬性。
“LABUBU的熱銷(xiāo)為文化‘出?！蛄藗€(gè)樣，在中國文化不斷走向世界的當下，如何進(jìn)行創(chuàng )新性發(fā)展，LABUBU的實(shí)踐值得細細品味?！睂τ谖靼参膭?chuàng )產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展路徑，化舟認為，應立足本地深厚歷史文化底蘊，以兵馬俑、古城墻等特色文化資源為根基，在產(chǎn)品設計中深度融入西安歷史文化元素，同時(shí)大膽創(chuàng )新，推出兼具文化內涵與新穎創(chuàng )意的產(chǎn)品。在開(kāi)拓國際市場(chǎng)方面，可借鑒LABUBU“本土化融合”策略，如兵馬俑文創(chuàng )與國際品牌合作時(shí)，巧妙融入當地文化元素，促進(jìn)文化交流的同時(shí)提升產(chǎn)品國際影響力?！耙蛟炀哂械赜蛱厣蛧H影響力的文創(chuàng )IP，推動(dòng)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)邁向新的高度，讓古老的西安文化在全球文化創(chuàng )意的舞臺上綻放更加耀眼的光芒?！?/p>
未來(lái)，隨著(zhù)中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，化舟相信會(huì )有更多像LABUBU這樣具有全球影響力的西安IP、中國IP誕生，讓世界看到中國創(chuàng )意的無(wú)限可能。
編輯：王瑜
